东方甄选跟董宇辉之间的矛盾啊，绝大多数人就是凑了个热闹。今天听听我的分析。应该多少能够触及到一些本质。
咱们先来看这个事儿，从开头其实就能探寻到甄选内部一些不为人知的秘密。
第一回合，董宇辉发视频给吉林之行，预热读了一段小作文，收获十五万点赞。粉丝呢赵义捧场夸这个董宇辉有文采，本来就是宾主尽欢，数据不错。没想到甄选的小编竟然在评论区发了一段话，大概的意思就是这条文案董宇辉没写，是我们团队写的，绝大多数的粉丝在这个时候都在争论什么呢，哎，这到底是谁写的，或者说东方甄选的小编这样的表达对不对呀？
其实这个第一回合，透露出了一个重要的信息是什么呢？就是东方甄选应该有一个中台部，这个中台部门的职责就是专门给公司内不同的达人来提供文案，为啥这么说，首先你看这个文案团队肯定是存在的，而且这个团队也肯定不是专门给董运辉服务的。这团队也肯定不是专门给董宇辉写文案的，如果你专门服务董玉辉，那彼此肯定很熟悉呀，不会有这样的距离感和陌生感，所以这个确实存在的团队，就是在为所有的达人服务的。由此也可以推断出来啊，东方甄选的达人在直播或者视频当中所说出来的金句，并不全是主播自己的临场发挥，也不是他们的才华四溢。
咱们再来看第二回合，甄选的小编扔了这颗炸弹之后，董宇辉在直播间打了圆场啊，说我们小编不了解业务，这样的表达也不合时宜。实际上这个时候我认为董宇辉的反应还算是理智的，甚至是以半开玩笑的方式给大家都留一点面子，正常情况下到这就该结束了吧。没想到这个东方甄选的文案团队如此头铁，在评论区以详细的数据来证明董宇辉的小作文就是别人写的。那到了这一回合呢？咱们基本上就可以判断，整个东方甄选内部的奖励机制是有问题的，中台的这些文案，他们写出来的东西，就算是爆款可能也并不能获得什么奖励，这全是我推测出来的，但是大概率靠谱。你想想看，文案、主播、剪辑、运营是一条生产链上，如果收入分配是利益共同体，董宇辉有爆款，写文案就能拿的多，那团队不会有如此抱怨。之所以会有这样不合常理的内讧，应该就是从文案团队的视角来看，活儿我干了，名你出了，钱你也赚了，跟我没关系。这就是不合理的分配制度下所落下的疾病。
咱们再来看第三回合啊，这个回合所暴露出来的问题很有可能是东方甄选没法改的致命缺陷。CEO孙东旭出来说话，但是说了还不如不说啊，他说相当一部分小作文确实是团队写的，这哪是解围啊，这是火上浇油啊，当天晚上董宇辉和CEO孙东旭一起直播，董宇辉此时应该说已经是极度不爽啊，直播中说我跟俞敏洪老师那告状了啊，俞敏洪老师让我跟CEO直接沟通，今天晚上我们非常激烈的沟通了。接下来的直播，董宇辉的粉丝闹腾起来了，取关东方甄选，甚至到竞争对手高途佳品直播间下单，然后东方甄选股价大跌，一天市值蒸发40亿，再然后CEO孙东旭又出来了，说是道歉。但有句话却很刺耳，他说董宇辉年薪不止网传的几千万！
咱们来分析一下啊，从这一回合来看，董宇辉事件升级到如此地步，这个CEO孙东旭是要负主要责任的。而且我们看得出来，平时他跟董宇辉的关系就很一般嘛。按照董宇辉在直播中说的，出了事越级向俞敏洪做工作汇报，然后又说双方沟通的很激烈很激烈，不就是吵架吗？这说明啊，两个人没啥交情，甚至有矛盾，你一个CEO，跟自己的头号达人不搞好关系也就罢了，从一开始就煽风点火，让时间不断升级，大主播停播了，竞争对手趁火打劫，这是前有堵截，后有追兵啊。在这种情况下，CEO依然在说什么？哎哟，宇辉的年薪不止千万，你这是在道歉吗？有人批评这个CEO小孙水平太低了，但是我认为啊，这一回合所反映出来的本质问题是什么呢？他不是CEO一个人的问题，是整个东方神学就把达人主播当成是员工的。我是领导，你是销售，哪怕你是个销冠啊，我们给你的已经够多了，这个错误就非常严重。IP时代，一个人的影响力可能比整个公司都大！公司存在的目的就是要让这些达人省事、省时间，然后共同打造。从某种角度来讲，公司的存在就是服务这些达人的，起码他得是平等的合作关系，绝对不是上下级的领导关系。这种观念不改变，哪怕下次再出现一个刘玉辉，曹宇辉也同样会跟这个老东家闹矛盾。
但说实话，新东方很难改。讲一个插曲吧，11月份30周年庆的时候，董宇辉说演出人员是没有座位的，他董宇辉也进不了会场，俞敏洪知道他没票。调了一个座位给他。高管一起唱歌的时候呢，因为董宇辉不是高管，本来不该上台的，结果是被人强拉上去的。这个是什么意思？董宇辉，不管他现在是千万大网红还是最具影响力，在新东方内部，他就是个普通员工。这就是一种老牌企业刻在骨子里的等级企业。再说最后一个回合吧，就是俞敏洪出来道歉了，我觉得呢，这个道歉是整个事件当中，东方甄选做的最败笔的地方！
为什么?一场博弈，谁先提挽回，就说明谁更有需求？董宇辉可以离开东方甄选，但是东方甄选离不开董宇辉。这是一个很简单的道理，但是往更深一想，俞敏洪可能真的要焦虑了。往更深里想什么呢？这个东方甄选到底是一家什么样的公司啊？你说他是一家电商平台吧，它的流量不可能跟那几个巨头比，你说他是供应链公司吧，供应链要有稀缺性啊，主播一旦离开,你就拿不到你手上的好货品了，比如说你要是手上有1499的茅子，你才不会在乎前面到底是刘宇辉还是曹宇辉买，因为你手里的是硬通货呀。现在俞敏洪要道歉，就说明东方甄选它还是人带货不是货带人！所以啊，说是要做一个有特色的供应链公司，在目前来看还不是。又或者说，你是一家文化公司，经纪公司，专门来培养网红达人，但是下一个董事会在哪？这又不是工厂流水线，就算出现了下一个董宇辉，那长大之后会不会又和公司发生纠纷？如果这些问题没有答案，现在资本市场对东方进行的追捧，是不是有水份呢？这可能才是这次内讧事件对东方甄选对俞敏洪最深的拷问！
