“尔滨”火了!“把咱们都整不会了”

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这个冬天,哈尔滨火了!

就在这个元旦假期,哈尔滨旅游“燃爆”全网:松花江冰面升起热气球,让哈尔滨秒变“浪漫土耳其”;人造月亮与索菲亚教堂相映成辉,让游客直呼“哈尔滨是懂浪漫的”;冻梨也被切片摆盘,变得精致起来……

这一切都不禁让哈尔滨市民和网友感叹:“你还是那个‘尔滨’吗?”“尔滨,你并非无声的海,只是不为我澎湃……”

“尔滨”成为网友对哈尔滨的昵称。

图片来源:微博(下同)

冰城“热景”

这几天,哈尔滨市民王龙飞(化名)成功将自己的短视频账号刷成了南方“小土豆”北上“占领”哈尔滨的集锦。

身穿浅色羽绒服、头戴可爱帽子的南方游客们,被亲切地称为南方“小土豆”、尊贵的“马铃薯公主”、“小金豆”。

实际上,这个冬季开始后,哈尔滨旅游就呈快速升温之势。

旅游大军在来哈尔滨之前,可谓做足了功课:不仅会去中央大街、索菲亚教堂等知名的“洋气”景点,也会起大早逛早市,体验亲民的物价,品尝东北特色小吃,深层次体验市井生活。各大洗浴中心也被南方“小土豆”们占领,一排排行李箱挤满了大厅,搓澡要排很长时间队。

赏冰玩雪更是不可或缺的项目。旅游大军在冰雪大世界里体验刺激冰滑梯、狂欢蹦迪,在松花江上玩大漂移,体验速度与激情。

就在2023年12月31日晚,游客们来到中央大街、冰雪大世界等景区,不顾零下20多度的寒冷,在特色活动下迎接新年。

根据携程数据,哈尔滨冰雪大世界凭借流光溢彩的冰雪景观和燃爆冬夜的雪地派对,不仅登上了冰雪类景点第一名,同时也跻身元旦假期首日全国热门景点前三位置。

面对这“泼天的富贵”,哈尔滨不遗余力地向游客们展示自己的真诚。景区设置温暖驿站,松花江冰面上升起了热气球,的哥用“夹子音”跟游客说话,索菲亚教堂前惊现黑色“飞马”、夜晚又升起“人造明月”,就连冻梨都切片摆盘了。

对此,不少哈尔滨本地人都表示:“自己长这么大都没见过这些。”

哈尔滨市民也积极响应号召,在错峰出行的同时,不少私家车主还免费送游客回酒店。

黑龙江省旅游工作联席会议办公室2023年12月31日发布《黑龙江省致海内外游客朋友们的新年感谢信》表示,“我们掏心掏肺掏家底,改进细节,提升服务,‘没有最好,只有更好’。”“这个冬天,您的传扬,把很多龙江人都‘整不会了’,让我们感动泪目,您的鼓励支持,真顶!”

对于哈尔滨出现的火爆旅游场面,浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示,哈尔滨独特的冬季旅游资源和丰富多彩的文化背景吸引了大量游客。此外,北京冬奥会成功举办,引导着人们对冬季旅游的需求增加,哈尔滨的冰雪旅游项目也成为了吸引游客的一大亮点。

“冰雪运动正在向大众化和年轻化方向转变,既是趋势也是必然。”林先平表示,冰雪运动正朝着更适合年轻人,或者说是年轻人更愿意尝试的方向发展。

力促流量变“留量”

一直以来,哈尔滨都是传统旅游城市。凭借多元的文化和丰富的旅游资源,哈尔滨每年都吸引大量游客前来。特别是在冰雪旅游方面,黑龙江省也在省级层面统筹规划,进一步做大做强哈尔滨冰雪旅游产业。

《黑龙江省冰雪经济发展规划(2022—2030年)》明确,打造完善的服务配套设施、多元化的商业经营业态、丰富的演艺及娱乐体验。要实现与冬季室外景观无缝衔接,冰雪项目四季运营,强化哈尔滨市中国冰雪旅游第一城的龙头地位。

2023年11月出台的《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》提出,大力发展冰雪经济,推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化全产业链发展。支持亚布力建设世界级滑雪旅游度假目的地,推进哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会等升级改造,提升哈尔滨帽儿山等滑雪场设施条件和配套服务。

值得一提的是,这个冬季火爆的旅游频将哈尔滨送上热搜榜,哈尔滨也为此收获了巨大流量。

如何将流量变“留量”,进一步提升哈尔滨整体旅游市场影响力?

多位人士表示,哈尔滨还需要多方面下功夫,不断提高旅游品质和服务水平,加强市场营销和产业融合,更好地满足游客需求和期望,实现旅游业可持续发展。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示,哈尔滨要积极打造四季皆宜的旅游产品,延长游客停留时间,创造全年均衡的旅游业态;提升服务质量和体验感,产生回头客和口碑推荐效应;深挖文化内涵,创新营销,打造特色文化旅游线路和体验活动,运用新媒体手段精准营销,增强品牌形象和故事传播力。

在洪勇看来,哈尔滨可与东北其它地区或全国知名旅游目的地联动,整合旅游资源,推出跨区域旅游产品,共同构建东北旅游圈,提高整体竞争力。

业内人士表示,哈尔滨冬季旅游资源独特,而冰雪旅游的火爆恰恰展示了我国冰雪旅游市场的巨大潜力。哈尔滨的经验表明,具有特色的文化和旅游产品是吸引游客的关键。其他地方可借鉴哈尔滨经验,发掘自身特色资源,发展多样化旅游产品。

与此同时,哈尔滨也要多措并举,进一步丰富旅游供给,不断提升旅游品质和服务水平,让这种火爆态势持续下去,将短暂性的“流量”转化成长期的“留量”,实现长远发展。

来源:中国证券报

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