美媒:海外中国游客“消失” 致全球损失近1300亿美元

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1月19日,美国彭博社发布文章,并援引航空分析公司睿思誉(Cirium)的数据称,自12个月前,中国重新开放边境以来,曾遍布世界各个空客航道和旅游胜地的中国游客突然“消失”。这一选择导致全球旅游业损失了近1290亿美元(约合人民币9390亿元)。

全球五大国际旅游支出国年度支出变化

中国旅游研究院的数据显示,2019年,中国游客出境旅游达1.7亿人次。根据世界旅行和旅游理事会的数据,来自中国的旅客在机票、酒店客房和设计师品牌等商品上花费了2480亿美元(约合人民币1.8万亿人民币),占全球出境旅游支出的14%。

然而,睿思誉的数据称,中国2023年第四季度的出境航空运力约为2019年水平的60%,国际航线网络已缩减43%,取消了45个外国目的地的直飞航班。

首先,地缘政治摩擦阻碍了旅游关系的重建。从乌克兰到加沙,国际冲突使长途飞行变得情况更加复杂,而对于注重安全的中国公众来说,国外目的地似乎丧失了其吸引力。

中国国内的政策也在发挥作用。例如:在海南岛增加免税购物,并开设新的音乐会场地。政府还推动了前往沙特阿拉伯等少数几个国家的旅游,沙特阿拉伯是中国“一带一路”倡议的重要合作伙伴。

彭博社称,“这让全球许多航司、和奢侈品牌和官方旅游部门都感到无比失望。”

国际旅游

中国在许多备受关注的国家和地区旅游业务都有重大缩减。由于俄乌战争,美国、加拿大和欧盟的航空公司无法再飞越俄罗斯,使得飞往亚洲的航班时间更长、成本更高且吸引力下降。

世界旅游及旅行理事会(WTTC)首席执行官朱莉娅·辛普森(Julia Simpson)表示,许多在疫情爆发前飞往中国的外国航空公司已将飞机重新分配到其他航线。“这对中国游客产生了影响,并对航空公司带来了挑战,尤其是在较小的城市,”她说。

根据睿思誉的数据,在疫情爆发之前,中国17个城市已通过直飞航班飞往美国和加拿大的20个目的地。但疫情后,双方航线数量减半,芝加哥、蒙特利尔和塞班岛也不再提供服务。

中国航空监管机构本月表示,将推动“大幅增加”与美国的直飞航班。

中国与北美地区直飞航班数量变化:减少41条,下降63%

在欧洲,趋势也类似:曾与中国有直飞航班的城市中,现在,有超过四分之一都缺乏直达航班,包括布拉格、奥斯陆和尼斯。

在凡尔赛宫附近经营免税店店主Sarah Sun表示,由于中国游客预期的“井喷”消费未能实现,巴黎的许多此类商店仍在亏损。

“中国人真的不愿意花钱,以免再次发生(经济)冲击,”Sun说。“只有当产品价格差异非常大或者在中国确实缺货时,他们才会打开钱包。”

中国与欧洲地区直飞航班数量变化:减少9条,下降24%

国土、贸易争端也使中国与印度之间已不再有任何直航客运航班,而位于两国之间的尼泊尔也因此受到牵连,机场运营经受不小经济损失

中国与印度直飞航班数量变化:减少9条,下降100%

与上述国家不同的是,疫情之后,中国游客纷纷涌向中东,这个地区是“一带一路”倡议的重要组成部分,在疫情前已与中国恢复密切经济联系。

格里菲斯亚洲研究所所长Christoph Nedopil进行的研究显示,2023年上半年,中东和非洲签署了约22%的中国基础设施主导项目的建设和投资交易。

国内旅游

疫情期间,中国居民转向境内消费,削弱了出境游的兴趣。交通部预计,2024年春运期间,国内出行量将达到创纪录的90亿人次。

2023年春运时的上海虹桥火车站

睿思誉旗下公司航升咨询”亚洲区咨询主管Joanna Lu表示,在疫情边境关闭期间,中国消费者对国内旅游目的地有了更多的了解。

“这一时期,国内的(旅游)市场更加成熟,游客的旅游目标也更为精明,”她说。”我们不能期待旅游模式回到从前”。

奥纬咨询(Oliver Wyman)9月份的一项调查发现,约22%热爱境外游的中国将推迟他们的境外旅行计划至2027年以后。相比三个月前翻了3倍。该咨询公司预计,中国出境游要到2025年才会全面恢复

咨询公司英敏特集团(Mintel Group)高级旅游和休闲分析师Shannon Liu表示,中国游客越来越多地追求环岛游等冒险活动,而不是巴黎香榭丽舍大街等购物景点。

国际旅游服务公司Trip.com发布报告称,10月国庆假期期间机票和酒店预订量同比增长17倍,国内旅游热地如西藏、海南三亚以及其他沿海地区也愈发受到欢迎。

分析人士预计,中国最终将重新夺回“最大出境游客源市场”的桂冠。

中国政府已采取一些措施试图刺激出境旅游并吸引外国游客。例如,针对许多热门目的地的出境旅游禁令已于2023年8月取消;越来越多的国家允许中国游客还可以免费办理签证甚至免签前往,如马来西亚、泰国和韩国的济州岛;同时,中国还对法国、德国、意大利和西班牙等国家的入境旅客免签。去年12月,中国启动了一项为期三年的 “入境旅游促进计划”,为入境游客提供更多高质量旅游产品和更多便利化服务。

2023年9月25日,泰国总理亲自前往机场,迎接首批来自中国的免签旅客。

世界旅游理事会预测,到2025年,中国的出境旅游支出将比 2019 年的水平增长21%,增幅高于目前领先的美国以及德国、英国或法国。预计到 2033 年,这一数字将比 2019 年的水平再翻一番,再次遥遥领先于其他市场。

英敏特集团的Liu表示,出境旅行社现在正在重新调整行程,以满足人们更丰富的需求和体验。

随着中国消费者重塑他们的偏好,旅游业也在不断发展。

法国免税店老板Sun预计,随着2024奥运会在巴黎举办,她今年的生意也会愈加乐观。她说,大手笔的消费者也可能来自其他地方,如韩国、越南、印度尼西亚、柬埔寨和泰国。

“整个行业已经吸取了教训,”她说。“他们不依赖中国游客也能生存。”

(编辑:刘真珍)

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